2020.01.25

9割が消える！？「なぜユーチューバーが試練を迎えているのか？」

浅川です。

白坂先生に、今日の「なぜ」を解説していただきます。

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９割が消える！？　なぜユーチューバーは試練を迎えているのでしょうか？

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■５G時代を前にしたユーチューバーの現況は？

今、YouTube業界自体は大きくなり、YouTubeを見る人は確実に増え続けています。しかも、2020年は５Gの時代です。スマホでも高速で動画を見られるようになるので、間違いなくこの先YouTubeを見る人は増えます。業界は大きくなり続けていますが、ユーチューバーになりたい人も相当増え続けています。

お金は、需要と供給で成り立っています。YouTubeの例で言うと、次のような形です。

・需要：YouTubeを見たい人

・供給：YouTubeで情報発信したい人（＝ユーチューバー）

これが今、ユーチューバーが増え続け、【需要＜供給】となっている状態です。

YouTubeを見たい人にとっては選択肢が増えていますが、ユーチューバーにとっては競争の時代です。「YouTubeをやっている」というだけで見られる時代は2019年で終わり、競争が激化しているため、ユーチューバーにとっての試練だと言われるのです。

■ユーチューバーに求められる変化は？

これまでは、「テレビでやっていないことをYouTubeでやっているから面白い」と言われてきました。

テレビは日本全国、たくさんんの人たちに発信するメディアですから、番組でのイメージは非常に重要です。過激なことを発信すると、視聴者から非難され、批判されることがあります。

一方、YouTubeは限られた人しか見ないメディアなので、過激で刺激的な内容でも見られてきました。むしろ、テレビでは見られない内容なのが珍しく、人気度につながっていました。

でもこれからは、これまで見られていたような過激な内容では見てもらえません。やはり、内容がしっかりしているかが問われる時代になっています。さらに必要なのは、次のことです。

・画質：綺麗で高画質な映像・見栄えのするサムネイル

・音声：聞きやすい音

これまで以上に、多くの人に見てもらえるよう、ユーチューバー自身が意識していく必要があります。

■成熟期の今、差別化を図るためには？

YouTubeに限らず、ビジネスには次のような時期があります。

・創業期：何もしなくても、その業界にさえいれば業界全体が伸びていく時期

・成熟期：業界の中で競争が始まり、残る人と衰退する人の二極化が始まる時期

たとえば、1980年代の高度成長期、電化製品の企業は【創業期】にあり、パナソニック（当時のナショナル）、ソニー、東芝など、どの企業も伸びていました。また、今の通信業界は【成熟期】にあり、NTT、ソフトバンク、auの実質３社が勝ち残っている形です。

これをYouTubeにあてはめると、次のようになります。

・創業期：2019年まで。YouTubeをやる人はみんな再生回数が伸びる時期

・成熟期：2020年以降。圧倒的に見られる人と、全く見られない人の二極化が始まる時期

では、YouTube成熟期の今、ユーチューバーは何をすれば「見られる人」になるのでしょうか？

それは、【その人しか撮れない動画を撮る】ことです。

人気ユーチューバーの真似をしたような内容では、「見られない人」になっていきます。逆に、その人しか発信できない内容であれば、業界自体は伸びていますから、今から始めても「見られる人」になっていきます。

これからはより一層、ユーチューバーの独自性・オリジナル性が求めらると言えます。

■企業にとってはどのような影響があるのでしょうか？

企業にとっても大きなチャンスです。業界自体は大きくなり、YouTubeを見る人は増えているからです。やはりユーチューバーと同様、他社とどのような差別化をするかが重要になります。

差別化をするためには、【本当に伝えたいメッセージ・想い】を、しっかりと発信する必要性が高まります。

世界に76億人いれば、一人一人は遺伝子も、生まれ育った環境も、今までの人間関係も、やってきた人生経験も、それぞれ違います。そこに伝えたいメッセージを足せば、必然的に差別化されます。ですから、企業であっても、人間性が溢れるメッセージや想いが重要になると言えます。

試練を迎えたユーチューバーであっても、動画を通じて一生懸命独自のメッセージを発信し、見てもらいやすい画質や聞いてもらいやすい音声にすれば、あと５年はしっかりと生き残れます。YouTubeの競争時代に突入し、価値の高い動画もますます増えていますから、どのような動画が増えていくか注目していくといいでしょう。

■今日のまとめ・・・・・・・・・

YouTubeは見たい人よりも発信したい人が増え、ユーチューバーの競争時代に突入しています。そのため、ユーチューバーは映像や音声の質を上げ、独自性ある内容や個人のメッセージを発信することが求められています。

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貴重な時間にて文章をお読みくださり感謝しています。
ありがとうございます。
それでは、また。

浅川淑子（あさかわよしこ）

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